◎  王红杰

　　报纸刊登图文、广播传播声音、电视传递影像，新媒体基于互联网技术而诞生，有门户网站、社交媒体、微博、微信、APP等。随着新媒体的蓬勃发展，各种形式交织在一起，或是与传统媒体相互融合，复杂而又精彩纷呈，媒体的传播渠道更是得到了前所未有的重视。

　　融媒体发展是大势所趋

　　目前，媒体传播渠道正向互联网、移动端倾斜，互联网、移动端凭借鲜活的形式、先进的技术、更高的效率成为新传播渠道的主要载体，这种新兴传播方式成为当前乃至未来传播渠道发展的主流趋势。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。党的二十大报告擘画了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，对地质工作提出新要求、新任务。

　　作为地质勘查单位的新闻宣传工作者要紧跟时代步伐，顺应行业发展的趋势要求，服务国家高质量发展的需求，积极探索新闻宣传工作的融媒体传播方式、新媒体的宣传渠道，只有这样才能真正做好单位的新闻宣传工作。

　　现状不尽如人意

　　如今，很多地质勘查单位已经充分认识到融媒体作品的重要性，有的是完全借用外力制作融媒体作品，有的是自己开始尝试制作融媒体作品。据不完全统计，在融媒体作品制作方面，20%的地质勘查单位走在了行业前列，已经开始制作融媒体作品，部分内容借外力，其他大部分内容则是由自己单位制作，但80%的大部分地质勘查单位还没有专业的制作团队，仅是依靠一两个擅长写作或是视频的职工，以“文章+视频”的形式来完成融媒体作品，表现为单兵作战，但其中大部分地质勘查单位尚不具备专业视频制作的能力。

　　与之形成鲜明反差的是，融媒体作品的形式、传播渠道则是发展迅猛，并呈现为多样化、多元化、多极化。融媒体作品已经不再只是一个短视频的呈现，还包括社交、游戏、工具等的嵌入，生活化、人格化的虚拟真实情景的设定，线上、线下的互动，以及情感、价值观的赋能等等。融媒体作品不仅是表达内容，还联通时空环境，传播是纵深、全方位的，从而实现了传播效能的最大化。

　　形势倒逼，地质勘查单位的融媒体作品的制作及传播渠道的拓展迫在眉睫，这也是地质勘查单位宣传工作者必须要面对的课题。

　　存在的突出问题和原因

　　笔者认为，地质勘查单位的宣传工作虽然很重要，但毕竟不是其主业主责，其文案策划、传播渠道拓展的能力尚无法与各大信息平台、新闻单位相比。因此进一步强化新闻宣传工作，提升传播力度，更多应是输出原素材，借外力，打造一批融媒体精品力作，或是短平快推出新媒体互动形式的“快餐作品”，这样更能起到“立竿见影”的传播效果。

　　但是，地质勘查单位在借外力的过程中，面对大量的信息平台，如何甄别出优质的信息平台，选择实力强的新媒体技术公司，将面临不小的挑战，主要有以下几点原因。

　　信息海量增加，同时真伪辨别、筛选的工作量及难度大幅增加。少数信息平台求快不求真，内容复制，为追求点击率，盲目猎奇，甚至刊登不实消息，丧失职业操守，一旦选择这样的信息平台，传播越广，反而起到更糟糕的消极作用。由于网络上信息海量增加，筛选的工作量及难度大幅增加，这也是进入新阶段新闻宣传工作面临的新问题、新挑战。

　　相比美食、宠物、旅游等领域，地质勘查行业具有时代感的融媒体作品还不够丰富。李四光精神、“三光荣”“四特别”传统是地矿行业鲜明的文化特色，随着新媒体的蓬勃发展，虽然已经开始应用新媒体技术弘扬优良传统，但地质勘查领域优秀的融媒体作品并不多，没有更多的可借鉴经验。

　　此外，许多地质勘查单位的融媒体作品制作还处于起步阶段，虽然素材提供上有零星的闪光点，但尚未形成常态化的优秀融媒体作品的产出机制，多是因为单位某一重大事件题材，临时组建策划创作团队，多是以宣传部门为主，调用其他相关部门一两个人，融合的程度还不够，而且在视频、动漫制作时多是临时雇佣第三方公司，即使完成融媒体作品，发布哪个渠道也是很随机，尚未建立多媒介、多平台联动的高效机制。

　　建立常态化保障机制

　　针对各大信息平台成立工作专班，摸清各大信息平台基本定位，以及稿件要求，从而更有针对性地选出品位、格调、质量与本单位宣传要求相匹配的信息平台。

　　提前谋划，梳理本单位要宣传的重大成果，做到心中有数。成果按地热、农业地质、地灾防治等领域进行分类收集、梳理，并积极与成果单位对接沟通，先尽快把原有素材全部收集到位，内容成熟的主题素材先行制作，然后根据这些素材确定要制作的融媒体形式、内容，以及选择可与之匹配的信息平台发布。

　　以融媒体作品为中心，由该作品参与制作者组成工作小组，更有利于协调融媒体作品制作的各项事宜。

　　工作小组要建立与各信息平台、报纸的互动机制，新媒体先打“短平快”，报纸跟进推出深度报道，用不同媒体从不同角度以多样化的形式宣传这一成果，做到传播的互动、互补，实现更大的传播覆盖范围。

　　工作小组还要针对融媒体作品建立更为明确的激励机制。同一作品分发到报纸、微信、视频号等各媒体平台，按具体情况分为以下两种方式奖励；同一作品同一内容同一形式，以大小媒体级别计算系数，按各媒体阅读量之和奖励绩效；同一作品不同内容不同形式，以大小媒体级别计算系数，第一次发稿按100%任务量计算，第二次第二种媒体第二种形式按30%再计任务量，第三种媒体第三种形式刊登再加计10%任务量。

　　此外，工作小组要积极扩大地质勘查成果在社会公众中的影响力。以往多是单纯宣传地质勘查成果，融媒体作品要以大众喜闻乐见的形式，将这些地质勘查成果进行科普化、文化性宣传，让地质成果更多地贴近百姓生活。这些成果不仅要得到业内人士的认可，更要得到社会大众的认可，进而扩大成果的社会影响力。

　　（作者单位：山西省地质调查院有限公司）