——《2020中国珠宝产业发展报告》（五）　　

　　线上渠道重要性日益凸显

　　“直播电商”是2020年珠宝产业热度最高的词汇之一，主要呈现出产业带交易日趋活跃、品牌营销活动日趋精准、垂直类主播日趋专业，以及明星直播日趋频繁等特点。直播电商的异军突起也推动我国珠宝产业线上营销的新一轮革命，众多珠宝企业加大了打造线上营销体系的投入力度，并取得一定的成果。

　　尽管目前珠宝直播电商仍存在产品相对低端、价格战严重、规范程度低、售后服务体系不完善等现象，但是直播电商的出现和发展解决了传统线上营销渠道产品展示效果差、互动性不足、营销缺乏精准度等问题，同时突破了地域限制、有效拓宽了客户群体，极大地促进了珠宝产业的发展。

　　随着信息技术的不断发展以及消费模式的持续升级，可以预见珠宝产品“重视体验感”的特性与线上渠道的匹配度将进一步提升，并为产业带来新一轮的发展契机。为把握这一机遇，珠宝企业应提前布局，通过组建专业的运营团队，构建相互融合的产品体系，打造线上线下数据互通、协同发展的运营架构，进而打造“全渠道”营销模式，实现企业的全方位发展。

　　资本化进程显著加速

　　我国珠宝产业起步相对较晚，同时受制于原材料交易规范程度不高、商业模式较为传统、企业经营资金压力较大等原因，产业的资本化进程也相对滞后。截至2020年末，我国珠宝产业仅有13家A股上市公司和23家新三板上市公司，且从部分已上市公司的资产规模、市场份额和商业模式等方面来看，珠宝产业的资本化发展仍有较大的提升空间。

　　近年来，随着我国资本市场持续深化改革，多层次市场体系不断完善，珠宝产业的资本化发展也迎来新的机遇。2019年起，曼卡龙、中国黄金、周六福、老铺黄金、菜市口百货、梦金园、迪阿股份等七家企业先后提交IPO申请。其中，中国黄金及曼卡龙于2020年9月通过中国证监会审核，并分别于2021年1月、2月敲钟上市，标志着暂停3年多的珠宝IPO窗口再度开启，国内珠宝企业的资本化进程进入新的阶段。

　　通过对比我国现有A股上市公司和拟上市公司的商业模式，可以看出我国珠宝产业的发展思路和竞争格局已出现显著变化，由过去单一追求渠道数量规模逐步转向“渠道规模+品牌特色”的综合发展路线，部分渠道数量较少但产品特色强或营销模式领先的企业开始崭露头角，如主打文化类黄金产品的老铺黄金，主打婚庆类主题营销的迪阿股份，以及主打时尚创意饰品的曼卡龙等企业，均已获得消费者和资本市场的双重认可。未来随着我国经济持续稳定发展、“双循环”发展格局的推进，以及中华民族文化自信的不断提高，珠宝产业将迎来更广阔的发展空间，特色化、多元化、创新化的珠宝企业将不断涌现，并借助资本的力量突破发展瓶颈，推动珠宝产业整体转型升级。

　　创新驱动力持续增强

　　近年来，随着我国珠宝产业整体市场规模增速放缓，以及消费者的需求越来越个性化、多元化，产业的发展模式也逐渐由过去的规模驱动向创新驱动转型，产业链各环节的创新层出不穷，产业长期存在的单纯依靠规模扩张、产品同质化严重、竞争停留在价格层面等问题很大程度上得到改善，创新已逐渐成为产业发展的源动力。

　　调研显示，目前珠宝产业创新主要体现在三个维度：工艺创新、文化创新和供应链管理创新。其中，工艺创新主要体现为生产技术的提升与改善，文化创新主要体现为产品设计及文化附加值的提升，供应链管理创新方面主要体现为供应链的数字化升级以及供应链金融的应用等。通过这三个维度的创新打造企业核心竞争力、进而推动珠宝产业整体升级，如今已成为诸多头部企业的共识。

　　党的十九届五中全会提出，“十四五”期间，要坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位。再次明确创新是关系发展全局的重大问题，也为我国珠宝产业未来的转型升级指明了方向：唯有保持坚持不懈的精神，持续从各个维度进行创新开拓，才能实现由“珠宝制造大国”向“珠宝品牌强国”的转变。（完）

　　（特约撰稿人  沙拿利 通讯员 柳毅 付尧 王一非 张晓敏）